2020考拉海购女性酒消费洞察报告

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报告摘要

20考拉海购女性酒消费洞察报告 20考拉海购女性酒 消费洞察报告 20女性酒消费趋势 20 CBNData. All rights reserved. 20 考拉海购 女性酒消费洞察报告 20女性酒消费趋势 20考拉海购女性酒消费洞察报告 TABLE OF CONTENTS 目录 第二部分：考拉海购女性酒人群切分 2.1 新潮尝鲜族 2.2 欢乐小酌党 2.3 品质鉴赏家 第一部分：考拉海购女性酒发展概述 1.1 考拉海购女性酒消费规模 第三部分：未来展望 3.1 考拉海购/黑卡会员简介 3.2 考拉海购女性酒活动展望 20考拉海购女性酒消费洞察报告 考拉海购女性酒 发展概述 01 20考拉海购女性酒消费洞察报告 数据来源：考拉海购消费大数据 女性酒：品类重点围绕果酒、葡萄酒、鸡尾酒和清酒，趋势注重低度、高颜值和果味。 近两年考拉海购女性酒发展喜人，各品类商品数均呈现上升态势，啤酒/果酒增速强劲，未来可期。 考拉海购女性酒消费稳步提升，人数增长成主要诱因，各类玩家纷入局， 未来可期 数据来源：考拉海购消费大数据 MAT2019MAT20 MAT2019-MAT20考拉海购女 性酒消费规模趋势及消费人数增速 消费规模消费人数增速 红酒/葡萄酒啤酒/果酒烧酒/清酒洋酒 MAT2019-MAT20考拉海购各女性酒品类商品数趋势 MAT2019MAT20增速 奔富 BIN407干 红葡萄酒 1664精 酿果白啤 獭祭清酒 马爹利蓝带 格兰威特 威士忌 20考拉海购女性酒消费洞察报告 MAT2019-MAT20考拉海购 女性酒各城市线级消费订单数占 比及增速 消费订单数占比增速 MAT2019-MAT20考拉海购女 性酒各平台分价格段消费规模占比 考拉海购淘系 数据说明：90后包含90后 95后 00后 数据来源：考拉海购消费大数据 数据来源：考拉海购消费大数据来源：考拉海购消费大数据 90后年轻一代对女性酒消费展现出极大的热情，消费人数占据首位；高线级城市成为消费主力军；考拉海购整 体女性酒高价位段商品占比明显高于淘系，平台高端化尽显。 年轻一代快速上位，考拉海购平台高端化尽显 80前80后85后90后 MAT2019-MAT20考拉海购 女性酒各代际消费规模占比及增 速 消费规模占比消费人数增速 20考拉海购女性酒消费洞察报告 考拉海购女性酒 人群切分 02 20考拉海购女性酒消费洞察报告 精致妈资深中产新锐白领小镇中年都市蓝领都市银发族小镇青年 GenZ MAT2019-MAT20考拉海购女性酒分策略人群消费规模占比及消费人数增速 消费规模占比消费人数增速 精致妈、资深中产和新锐白领消费规模位居三甲，且保持着稳定的增长态势，成为女性酒消费主力人群；Z世代展 现出极大的消费热情，未来值得关注。 数据说明：保留消费规模占比大于1%的人群 数据来源：考拉海购消费大数据 精致妈、资深中产、新锐白领成为女性酒消费主力人群，Z世代不可小觑 20考拉海购女性酒消费洞察报告 随着女性酒消费的普及，饮酒场景变得更为丰富；新奇尝鲜、悦己小酌、精致品鉴等因素主导着女性饮酒新消费。 尝鲜、品鉴、微醺小酌成为女性酒消费新热点 2019都市女性饮酒关键词 数据来源：根据当代都市女性喝酒现状调查报告整理 专业鉴赏 悦己小酌 口味尝鲜 精致生活 20考拉海购女性酒消费洞察报告 新潮尝鲜族 不那么懂酒，但乐于尝鲜 欢乐小酌党 将酒当作消费品，感受微醺 品质鉴赏家 懂酒，品酒成为日常社交一部分 考拉海购女性酒人群切分 20考拉海购女性酒消费洞察报告 新潮尝鲜族 2.1 20考拉海购女性酒消费洞察报告 MAT2019MAT20 MAT2019-MAT20考拉海购 新潮尝鲜族女性果味酒消费规模 及增速 消费规模增速 果味酒：果酒 果味啤酒 带有果味的女性酒 数据来源：考拉海购消费大数据 数据来源：考拉海购消费大数据来源：考拉海购消费大数据 果味成为女性饮酒尝鲜佳品，清新香甜的水果、更为丰富的饮用场景、良好的饮后体验，无不挑动着年轻尝鲜者的 味蕾；青梅成为新潮尝鲜族最为钟爱的水果口味，以其为基底酿造的梅酒/果酒吸引着消费者的购买热情；蜜桃味、 柚子味、覆盆子味消费人数增速迅猛，未来值得关注。 “果味风暴”引领尝鲜风潮 消费规模提 升近100% MAT2019-MAT20考拉海购新潮尝鲜 族女性酒各果味消费人数占比及增速 消费人数占比增速 归素 苏小乔 苏州桥 俏雅 梅乃宿 MAT20考拉海购新潮尝鲜族 梅酒消费热度TOP5 消费热度 梅乃宿日本梅酒 手工酿酒， 香醇清爽 20考拉海购女性酒消费洞察报告 数据来源：考拉海购消费大数据来源