2020全球时尚IP白皮书

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报告摘要

GLOBAL FASHION IP WHITEPAPER 观点： “时尚/设计 ” ，开启品牌营销2.0时代 特别观察：5G浪潮与电商直播 20最值得关注的10个时尚IP Fashion IP, the Powerful Consumption Guide 20 Fashion IP 100 Industries Empowered by Fashion IP Prospect：Upgrade Crossover Marketing from 1.0 to 2.0 Chapter III Chapter II Chapter C NTENTS Chapter I FASHION IP, THE POWERFUL CONSUMPTION GUIDE 时尚IP， 竞争中上扬的消费引导力 全球时尚行业增速放缓，忧喜参半 201820E2019201520162017 1.5% 2.5%-3.5% 4%-5.0% 3.5%-4.5% 3.0%-4.0% 100 105 110 2015-20 年 全球时尚行业销售额增速 数据来源：BOF&Mckinsey,THE STATE OF FASHION 20 亚太 新兴国家 欧洲 新兴国家 中东地区拉丁美洲北美洲亚太 发达国家 欧洲 发达国家 0 2 6 8 4 201920E 国际货币基金组织（IMF）曾预判，2019年世界经济增长 将创下自2008年国际金融危机以来的最低增速。在贸易 保护主义抬头、地缘政治冲突持续波动升级等紧张局势的 影响下，全球商业信心下降、投资与相关经济活动放缓。 2019年，世界在不确定性、动荡、甚至低迷中结束，联合 国在今年1月发布的世界经济形势与展望20报告显 示，“全球经济增速在2019年降至2.3%，为10年来的 最低水平。” 经济形势的下行也给全球时尚行业发展带来冲击，贸易壁 垒的增加不断挑战时尚企业全球供应链的构建，无论是投 资者还是消费者，都变得更加谨慎。2019年的全球时尚产 业表现忧喜参半，8月，拥有近百年历史的美国奢侈品百货 Barneys New York宣布提交破产申请，另据商业内幕 杂志数据显示，2019年美国关店总数达9300家。除了实 体零售一泻千里，线上平台也不全然乐观，英国奢侈品电商 平台Farfetch股价在2019年累计下跌35%。 在部分零售商形势萧条的阴影之下，却也不乏让市场兴奋 的表现。据时尚商业快讯监测，“2019年共有约45家上 市奢侈时尚零售集团市值实现增长。”其中，2019年底与 美国奢侈珠宝品牌Tiffany达成162亿美元现金收购交易 的LVMH集团股价累计上涨68%，以2146亿欧元的市值 创下新高，继续领跑行业。H&M股价累计上涨46%成为 快时尚行业赢家；美妆巨头雅诗兰黛集团2019财年收入 达148.66亿美元，成为该领域表现最好的企业；国内运动 服饰品牌由李宁和安踏领跑，股价分别累计上涨175%和 100%，而被分析师称为“下一个Nike”的Skechers和 lulemon则分别是美国和加拿大势头最强劲的运动服饰 品牌。 据麦肯锡与BoF（Business of Fashion）联合发布的 20全球时尚业态报告预测，20年全球时尚行 业将继续保持稳步增长，增速在3.0%-4.0%左右。相比 2019年，亚太新兴国家、北美地区及欧洲发达国家的增 速微收窄，但亚太地区仍将是推动全球时尚行业增长的 主要力量。 2019年，在不确定性、动荡、甚至低迷中结束，全球经济增速降至2.3%，为10年来最低水平。 贸易、地缘政治冲突、经济形势下行，持续冲击着全球时尚行业的发展。 02 2015-20 年 全球时尚行业销售额走势 数据来源：Mckinsey Global Fashion Index(MGFI) 数据说明：将 2015 年销售额设为 100 一万亿美元的产业，中国仍是最重要的市场 迎进来：中国仍是全球时尚行业最重要的市场 尽管在全球化进程受挫、贸易冲突摩擦不断的2019年，中国在积极主动外交、“一 带一路”等倡议的扎实推进下，保证了经济的平稳发展，为消费行业提供了坚实的发 展基础。国家统计局数据显示，我国三年间社会消费品零售总额和人均可支配收入均 连年增长。人均可支配收入的稳步提升保证了时尚相关的消费快速增长。如今的中 国，也已经完成了从时尚产业加工地到全球最具活力和影响力时尚消费大国的华丽蜕 变，成为全球时尚企业的“兵家必争地”，甚至决定了企业的命运。在2019年录得 销售额增长的全球时尚企业中，包括历峰集团、Hermes、Burberry、Moncler、 Salvatore Ferragamo、adidas、