2020女性品质生活趋势洞察报告

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报告摘要

20 女性品质生活趋势洞察报告 20 CBNData. All rights reserved. 20 女性品质生活 趋势洞察报告 20 女性品质生活趋势洞察报告 2 报告 纵览 新时代的女性，懂生活也爱生活，她们越来越清晰地 知道如何遵从自己的内心，认真地选择自己向往的品 质生活。每一次选择的背后，都是女性对自我的认同 和态度的宣导。 该份报告试图更全面且清晰地展现新一代女性对品质 生活的理解与实践。 20 女性品质生活趋势洞察报告 TABLE OF CONTENTS 目录 第一部分：中国女性消费群体概览 第二部分：女性品质生活态度面观 2.1 审美自由 8 2.2 精致养护 12 2.3 自律率性 18 2.4 自我回归 23 2.5 态度主张 32 20 女性品质生活趋势洞察报告 中国女性消费 群体概览 01 20 女性品质生活趋势洞察报告 新时代女性独立自主，社会、经济地位不断提升，消费需求蓬勃发展，现如今“她”经济的力量已不容小觑。 强势袭来的“她经济”，你了解多少？ 数据来源：中国女性网民数量、女性消费市场数据来自凯度Z世代消费力白皮书、艾瑞95后时尚消费报告，中产新女性消费趋势指数来自尼尔森，女性家中财政决策地位数据来 自20-CBNData女性品质生活问卷调研 中国女性消费市场 10万亿 中国女性网民 超过4 4亿 97%的女性， 是家中“买买” 的绝对主力 中产新女性消费趋势指数 130点 远高于全国整体平均 水平的115点 87%的妈， 掌握了家里的 “财政大权” 20 女性品质生活趋势洞察报告 3,622 3,781 4,469 4,659 2,873 3,030 3,631 3,930 2015201620172018 不同年份不同性别税前月均收入（元） 男女 28.6% 36.8% 能赚钱 就好 17% 实现自 主创业 18% 有良好的职业发展 30% 稳定的工作 32% 一定要做到管理层 3% 女性事业追求 数据来源：珍爱网3.8节“女性力量”专题调研数据来源：群邑智库女性力量从内容消费看“她经济” 数据说明：以上数据时间范围为2018年 数据来源：CBNData淘宝女子力洞察报告 正在崛起的女子力：职场也是生活秀场 稳定的工作和良好的职业发展成为很多现代女性的追求。从长期时间来看，女性工资涨幅快，男女收入差距逐渐减 少。对于很多要强的女性而言，职场也是生活发光的另一大舞台。以淘宝为例，女性卖家在淘宝占据主要阵地，特 色店铺、红人店铺成为女性SHOW场。 红人店铺特色店铺淘宝卖家整体 不同店铺活跃卖家分性别 人数分布 女性男性 20 女性品质生活趋势洞察报告 新时代女性追求自在舒适的生活态度，她们在工作之余远离城市喧嚣度假远足，闲暇时亦会变身优雅文青看电影逛 展听音乐会。我的品质生活由我来体验和定义，我有我的坚持。 “强大”的优雅：新时代女性做自己的品质生活引领者 数据来源：艾瑞咨询2019年中国“升级一代”女性服装消费洞察报告 人生态度坚定 坚持自我且不轻易动摇 追求自在舒适的 生活状态 重视个人体验型消费 中产女性 群体生活态度 54T% 度假远足 Vs整体 29% 44D% 看电影/音乐会 /艺术展览 Vs整体 20% 29)% 自我提升 Vs整体 15% 数据来源：尼尔森 中国消费趋势指数 87.4% 65.2D% 20 女性品质生活趋势洞察报告 女性品质生活态 度面观 02 20 女性品质生活趋势洞察报告 “她时代” 审美自由 新时代女性有更独立的个性审美，释放独一无二的魅力女性有更独立的个性审美，释放独一无二的魅力 随着新时代女性自我意识的觉醒，审美日趋多元化： 她们拒绝被社会界定什么才是美的，而是更乐于自我表达 对美的理解，彰显个性美。 20 女性品质生活趋势洞察报告 数据来源：20-CBNData女性品质生活问卷调研， N=1000 Q：你平时会化妆吗 ？化妆的频率是怎样？ 数据来源：20-CBNData女性品质生活问卷调研， N=1000 数据来源：20-CBNData女性品质生活问卷调研， N=1000 “悦人”更要“悦己”，女性彩妆消费需求强劲 越来越多的女性既注重“悦人”更想要“悦已”，过半女性习惯日常带妆出门，该囤的彩妆品也从不落下。化妆不 仅让她们气色提升、更得体从容地出席各个场合，更让她们充满自信、心情愉悦。 55% 29% 15% 2% 每天都化，基本不素 颜出门 时间不固定，心情好 就化 基本不化，有特殊/重 要场合才化 我从来不化 女性的化妆频次 9% 27% 28% 18% 女性拥有的彩妆产品个数 5个以内6-10个11-15个 16-