屈臣氏女性美妆白皮书（2020）

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报告摘要

屈臣氏女性美妆白皮书 我有我魅力 屈臣氏女性美妆白皮书 20 CBNData and Watsons China . All rights reserved. 屈臣氏女性美妆白皮书 目录 第一部分：美妆个护持续蓄能 第二部分：女性本我魅力大赏 屈臣氏女性美妆白皮书 01 美妆个护持续蓄能 “剁手”氛围浓厚 屈臣氏女性美妆白皮书 数据来源：屈臣氏数据，统计时间段：201907-2006数据来源：国家统计局，彭博社 90后是消费主力，Z世代成新晋“剁手党” Z世代 (00/95后）& 90后消费额占比最大，增速快，成为炙手可热的下一代“金主”。 00/95后 消费额 增速最快 中国Z世代 过去一年开支达人民币 占全国家庭总开支 约13% 4万亿 中国Z世代 约2.6亿人 00/95后90后85后80前 不同代际消费额占比 屈臣氏女性美妆白皮书 下沉市场人口庞大，购物欲望持续释放，消费人数增速、客单价增速、消费额增速均优于高线城市人群。 “小镇青年”潜力释放 小镇人口数量消费人数客单价销售额 约9.3亿 1.3倍1.6倍1.9倍 数据来源：国家统计局，屈臣氏数据，统计时间段：201907-2006 优于高线城市 增速 屈臣氏女性美妆白皮书 数据来源：屈臣氏数据，统计时间段：201907-2006 数据说明：足部护理、身体磨砂膏增速缩小5倍展示 对完美颜值的全方位需求，长尾品类井喷发展 21% 48% 26% 5% 女性每天在护肤/化妆上 花费的时间 15分钟以内15-30分钟-1小时以上 爱美女性精致护理，从面部到全身各部分，促进市场进一步细分，细分品类井喷发展。 超三成女性 每天护肤/化妆 半小时以上 足部护理 身体磨砂膏 香水 化妆工具 染发产品 面部精华 身体乳 漱口水 美妆个护销售额增速TOP品类 数据来源：CBNDatax 屈臣氏 调研数据 屈臣氏女性美妆白皮书 20212223000102030405060708 美妆个护产品 线上不同时间点下单量占比 % 201707-201806201907-2006 数据来源：屈臣氏数据，统计时间段：201707-2006 数据来源：屈臣氏数据，统计时间段：201907-2006 消费不设限，夜猫子“剁手”狂欢在夜间 线上购买方便，23点到凌晨1点下单量较去年占比明显提升，购买以口腔护理、面部护理为主。 NO.1 牙线 NO.2 面膜 NO.3 洗发水 绵柔纸巾 洗面奶 手部护理 身体乳 NO.4 NO.5 NO.6 NO.7 卫生巾NO.8 时间点 屈臣氏女性美妆白皮书 屈臣氏细致服务，关注消费者的需求 超过3900家门店覆盖中国各省，给你不一样的购物体验。 体验屈臣氏服务最多的城市 广州 SPA服务 NO.1 云店下单数NO.1 厦门 企业微信专属服务 NO.1 上海 试用瓶领取 NO.1 开封 AR试装 NO.1 深圳 预约免费化妆 NO.1 哈尔滨 扫码购 NO.1 青岛 云店&闪电送 NO.1 北京 门店自提NO.1 成都 皮肤测试 NO.1 屈臣氏细致服务 皮肤测试 AR试装 预约免费化妆 企业微信一对一美丽顾问专属企业微信一对一美丽顾问专属 服务 闪电送 门店自提 扫码购 云店下单 提供试用瓶带产品回家试用 数据来源：屈臣氏数据，统计时间段：201907-2006 屈臣氏女性美妆白皮书 02 女性本我魅力大赏 屈臣氏女性美妆白皮书 本我魅力四大关键词 个 性 讲 究 酷 炫 精 致 屈臣氏女性美妆白皮书 个性 关键词一 先试后买不跟风、进口国产齐种草 成为当下女性消费重要的个性表 达，展现自己独特品味。 屈臣氏女性美妆白皮书 过去一年，约1.06亿人次体验了屈臣氏提供的产品试用 数据来源：屈臣氏数据，试用瓶领取和提供产品小样共800万份，同时提供现场试用产品240万瓶. 统计时间段：201907-2006 先试后买，大牌产品任你试, 消费有主见不盲从 提供试用瓶将产品带回家试用 产品小样拿不停店铺现场直接试 屈臣氏女性美妆白皮书 数据来源：屈臣氏数据，统计时间段：201907-2006数据来源：屈臣氏数据，统计时间段：201907-2006 数据说明：种草品牌为销售额排名TOP品牌 爱进口也爱国潮，同步种草 美妆个护整体 国产品牌 日韩品牌 欧洲品牌 美国品牌 澳洲品牌 美妆个护 不同国别产品过去一年销售额增速 日韩欧美品牌持续进入大众视野，快速扩张；国货热度不减，稳定增长。