2020年轻人线上保健品消费态度洞察

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报告摘要

20年轻人线上保健品消费态度洞察 20 CBNData. All rights reserved. 20年轻人线上 保健品消费态度洞察 天猫年轻人保健品 20年轻人线上保健品消费态度洞察 12 TABLE OF CONTENTS 目录 第一部分： 线上保健品消费概述 1.1 线上保健品消费愈发火热 1.2 “焦虑”的年轻一代成为主要推动力 第二部分： 年轻人线上保健品消费态度洞察 2.1 拒绝跟风，专业精准“补充一点” 2.2 拒绝拖延，随时随地“补充一点” 2.3 拒绝刻板，有趣前卫“补充一点” qRtOoPnNqNpOqPmOsPrRrObRaObRnPqQsQrRiNrQqQeRmOmP7NoPqONZqNvNMYmPmQ 20年轻人线上保健品消费态度洞察 线上保健品 消费概述 PART ONE 20年轻人线上保健品消费态度洞察 数据来源：国家统计局 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：保健品包含为“传统滋补营养品”和“保健食品/膳 食营养补充食品”两大类，后文定义相同 数据来源：CBNData消费大数据 如火如荼，线上保健品消费愈发火热 随着国民对健康的诉求不断提高，民众在医疗保健上的支出快速提升。在此大环境下，线上保健品行业消费规模逐 年扩大。特别是在今年二季度中国步入“后疫情”时代，国民对健康的进一步关注推动了保健品的“报复性消费”。 6.8% 1.3% 8.4% 3.7% 5.7% 11.9% 11.6% 8.7% 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 2019年全国居民不同类型 人均消费支出 消费支出（元）同比增速 MAT2018MAT2019MAT20 天猫保健品三年消费趋势 消费金额 天猫保健品两年季度消费趋势 消费金额环比增速 20年轻人线上保健品消费态度洞察 “焦虑”的年轻一代成为线上保健品消费增长的推动力 20不同年龄人群的健康自评得分 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：MAT20即2019.07-20.06,后文定义相同 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：MAT2019即2018.07-2019.06, MAT2018即2017.07-2018.06,后文定义相同 数据来源：丁香医生20国民健康洞察报告 MAT20天猫保健品行业的驱动因素分析 8.7 8.88.98.8 8.7 6.06.1 6.26.3 6.6 6.9 00后95后90后80后70前 健康期望值健康状态自评 销售 额 客单 价 购买 人数 购买 频次 笔单价 MAT2018MAT2019MAT20 MAT2018-20天猫保健品 不同代际消费人数占比 80前80后85后90后Z世代 购买人数的增加是线上保健品行业增长的主要驱动因素。消费人数占比持续增长的90后和Z世代是核心驱动人群， 他们作为年轻一代对健康的期望值很高但健康自评分数明显低于其他代际，成了当下最焦虑自身健康状况的群体。 20年轻人线上保健品消费态度洞察 年轻人线上保健品 消费态度洞察 PART TWO 20年轻人线上保健品消费态度洞察 1. 拒绝跟风，精准、专业“补充一点” 2. 拒绝拖延，随时、随地“补充一点” 3. 拒绝刻板，有趣、前卫“补充一点” PART TWO 年轻人养生“新”态度 对健康的“焦虑”促使年轻人的养生意识不断增强，如何能更好地“补 充一点”营养？这个问题时常牵挂着年轻人的心，在探索答案的过 程中，他们的保健品消费态度也正经历着改变： 20年轻人线上保健品消费态度洞察 不再跟风， 精准、专业“补充一点” 20年轻人线上保健品消费态度洞察 MAT2018MAT2019MAT20 MAT三年天猫年轻人不同保健品类 消费规模 膳食营养传统滋补 两类保健品年轻人消费态度 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：年轻人为90后及Z世代，后文定义相同。 数据来源：外部资料 数据说明：膳食营养以维生素、矿物质、动植物提取物等为主要 原料，通过口服补充人体必需的营养素和生物活性物质；传统滋 补指枸杞、蜂产品、参茸贵细、养生茶等营养品。 数据来源：CBNData消费大数据 传统滋补虽掀起国潮大风，高效、直接的膳食营养仍深抓年轻一代 从线上保健品年轻人消费规模来看，偏好膳食营养保健的“膳食营养派”相较于偏好传统滋补的“佛系养生党”更为壮大。 随着年轻人生活节奏的日益加快，“方便、高效、直接”使得膳食营养保健品获得大量年轻人青睐。从城市级别分布 来看，相比于传统滋补，膳食营养更受忙碌于一二线的都市青年喜欢。 方便、高效，适应快节奏 滋补品不能代替直接的膳食营养补充 具有中国医学精髓 安全、副作用少 缓