高端美护法行业消费洞察报告（23页）[23页]

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报告摘要

高端美护发行业 消费洞察报告 20 CBNData. All rights reserved. TABLE OF CONTENTS 目录 第一部分：线上高端美护发行业概览 3 第二部分：线上高端美护发消费趋势 6 线上高端美护发行业概览01 天猫国际 | 高端美护发行业消费洞察报告 0-50-100-150 150-500 2019 线上美护发市场 分客单价人数同比增速 中国线上整体洗护发消费持续攀升，主要由不断增长的中高客单价的消费人群所驱动。客单价在100至500元之间的 高端消费人群增速最为显著，推动整体市场的高端化发展。 中国洗护发消费潜力巨大，线上市场呈现高端化消费趋势 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：美护发市场包括洗发、护发、染发、造型用品 数据来源：CBNData消费大数据来源：CBNData消费大数据 201720182019 2017- 2019 线上美护发市场 消费趋势 消费 201720182019 2017- 2019 线上美护发市场 分客单价人数占比 0-50-100-150 150-500 线上美护发市场整体 人数增速 天猫国际 | 高端美护发行业消费洞察报告 201720182019 2017 - 2019 线上高客单价人群 分平台消费人数占比 天猫国际天猫淘宝 70% 47% 34% 天猫国际天猫淘宝 2017 - 2019 线上高客单价人群 分平台消费人数复合增长率 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：高客单价人群指客单价大于100元 天猫国际平台高端消费人群增长最为迅猛，主要来自年轻一代的90后及95后人群。至2019年，高客单价消费人群中 90后及95后的人数已经接近平台的一半。其中90后高消费群体占比最高，近平台人数的三成。 天猫国际平台高端消费人群蓬勃发展，年轻一代引领高端浪潮 数据来源：CBNData消费大数据来源：CBNData消费大数据 201720182019 2017 - 2019 天猫国际高客单价人群 分年龄段消费人数占比 80前80后85后90后95后 天猫国际 | 高端美护发行业消费洞察报告 线上高端美护发消费趋势02 天猫国际 | 高端美护发行业消费洞察报告 数据来源：CBNData天猫洗护发行业消费趋势洞察 传统的基础洗发水加护发素的模式已经不能满足精致的消费者们，步骤更为细分的洗护时代已经降临。头皮护理、 头发染色、头发造型的理念更深入人心，越来越多消费者会在线上主动采购这些品类，完成全链路的秀发护理。 秀发洗护迈入“多步骤细分”时代 多步骤细分洗护时代 头发清洁多重功效，适合不同发质和场景 头发护理深度养护，沙龙级轻奢护理修复 头皮养护滋养头皮，唤醒秀发生命力 头发染色百变色彩，染护一体不伤发 头皮预洗头皮“卸妆”，清洁毛囊 头发造型丰富，方便可DIY 数据来源：CBNData消费大数据 头发清洁头发护理头皮护理头发染色头发造型 2018- 2019 线上各步骤产品消费人群渗透率 20182019 天猫国际 | 高端美护发行业消费洞察报告 面对消费者的极致需求，越来越多品牌进行品类拓展，已有百分之九的基础洗护品牌覆盖了全步骤的美护发产品。 对于更进阶的品类，品牌方加速新品研发，更多的产品正在涌入市场。 品牌方拓展产品画像，全步骤提供解决方案 头发清洁 头发护理 头皮护理 头发染色 头发造型 2018- 2019 线上各步骤产品 品牌数 20182019 头发清洁 头发护理 头皮护理 头发染色 头发造型 2019 线上各步骤产品 产品数增速 数据来源：CBNData消费大数据来源：CBNData消费大数据来源：CBNData消费大数据 9% 19% 39% 覆盖5大步骤覆盖4大步骤覆盖3大步骤 2019 线上基础洗护品牌 其他步骤产品覆盖率 天猫国际 | 高端美护发行业消费洞察报告 随着美护发步骤的多样，消费者对于秀发的关注点和需求也变得更多元分化。DIY能力优秀的消费者们除了会在家自 己变换时尚的发色外，也愈发关注发质的自然健康，积极寻求多种产品深度护理头皮及头发。在此消费背景下，线 上高端美发行业迎来了三大消费新趋势。 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：词云按相关搜索词搜索频次排序 秀发需求多元分化，头皮健康、时髦发色、深度护理最为关注 2019 线上美护发相关搜索词云 天猫国际 | 高端美护发行业消费洞察报告 1. 头皮健康管理 高端美护发三大升级宝典 2. 高端沙龙级护理3. 妆发一体化 天猫国际 | 高端美护发行业消费洞察报告 数据来源：英敏特洗发护发市场洞察：年轻一代 随着消费者观念的转变，越来越多人意识到头皮也是脸部皮肤的延伸，他们希