传播文化行业AVP热门应用：MR有望在多场景爆发

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报告摘要

请务必阅读正文之后的免责条款部分请务必阅读正文之后的免责条款部分 2024.02.15 AVP 热门应用：热门应用：MR 有望在多有望在多场景爆发场景爆发 陈筱陈筱(分析师分析师)陈俊希陈俊希(分析师分析师)李李芓芓漪漪(分析师分析师)021-38675863 021-38032025 021-38038428 证书编号 S0880515040003 S0880520120009 S0880523080004 本报告导读：本报告导读：苹果苹果 Vision Pro 发布后，我们观察发现目前热门应用聚焦办公、游戏、沉浸内容观看、发布后，我们观察发现目前热门应用聚焦办公、游戏、沉浸内容观看、教育培训等领域，无边画幅的多屏操作是最常见平移方式，深度教育培训等领域，无边画幅的多屏操作是最常见平移方式，深度 MR交互在丰富中。交互在丰富中。摘要：摘要：苹果苹果 MR 设备设备 Vision Pro 提供提供 600 款定制应用与款定制应用与 100 万款兼容应万款兼容应用用。1）官方举例九大场景官方举例九大场景，“沉浸沉浸”、“全新全新”成关键词成关键词。举例提及的应用多达 81 款，其中内容观看、游戏、办公三类提及了最多的应用，分别为 18、16、15 个，学习、音乐、购物、专注等各提及 5-7 个应用，沉浸式娱乐与探索新地点各提及 4 个，供应方相对较少。2）“窗窗口口、空间容器空间容器、全空间全空间”三种产品形态在目前较为热门的三种产品形态在目前较为热门的 Vision Pro应用中都有出现，主要还是依据产品类型或应用场景的区别而适用。应用中都有出现，主要还是依据产品类型或应用场景的区别而适用。娱乐应用方面，游戏中运动品类适配度高、深度交互逐步推出，沉浸娱乐应用方面，游戏中运动品类适配度高、深度交互逐步推出，沉浸式内容具备差异化特点。式内容具备差异化特点。游戏：1）传统操纵类：手柄等外部设备控制，MR 仅作巨幕显示器；2）运动类：将手势识别与游戏机制结合，如水果忍者 幻音骑士；3）虚实交互游戏：将现实环境加入游戏内容中的创新品类，如 SKA TIRX。沉浸式内容观看：针对 Vision Pro 的定制化内容可以带来差异化体验，如音乐会、体育赛事等，可以借助多屏展示或 3D 显示，增加额外的信息密度；通过在拍摄时进行多角度采集，能够让用户以更多的维度体验内容，更加沉浸。代表应用Encounter Dinosaurs AmazeVR Concert NBA等。实用应用方面，办公类应用多采用窗口式、体现无边界交互，教育培实用应用方面，办公类应用多采用窗口式、体现无边界交互，教育培训类应用创新交互方式，提升学习效率。训类应用创新交互方式，提升学习效率。办公类应用：1）以从其他平台移植而来的兼容应用为主；2）目前多采用窗口形式，产品形态并无大改，更多是展现形式变化；3）比较适合与 mac 等硬件设备联合使用。代表应用是 Microsoft 365、Numerics、Zoom 等。教育培训类应用：Vision Pro 适合进行各种培训、指导、教育场景，特别是较难通过文字、图片指导，需要“指导 实践”的类型，如音乐、医学；或是设备较为昂贵、沉重的，如天文、机械，如 Piano:Flowing TilesInsight Heart Djay JigSpace。其他沉浸式体验：购物、家居、专注。代表应用有 J.Crew Virtual Closet（购物）、Zillow Immerse（看房）、Lowes Style Studio（装修）、Lungy Space、Mindfulness（冥想）。投资建议：投资建议：1）游戏，推荐恺英网络，其他受益标的恒信东方、宝通科技、电魂网络、富春股份；2）IP 内容公司，推荐上海电影，其他受益标的包括华策影视、中文在线；3）工具类，受益标的风语筑、丝路视觉、因赛集团、凡拓数创、锋尚文化等；4）其他 XR 内容制作产业链公司，受益标的华如科技、超图软件、凌云光、数码视讯等。风险提示：风险提示：Vision Pro 等 MR 设备推广节奏放缓，相关应用公司与苹果等 MR 厂商合作进展不及预期，MR 应用商业化不及预期等。评级：评级：增持增持 上次评级：增持 细分行业评级 相关报告 传播文化业 初一票房超预期，春节档双雄争冠 2024.02.11 传播文化业迈过低谷，踏浪前行 2024.02.04 传播文化业Vision Pro 正式发售，春节档预售表现较好 2024.02.04 传播文化业2024 年首批进口游戏版号32个，腾讯DNF获批 2024.02.03 传播文化业多强争票冠，黑马望再现 2024.01.29 行业专题研究行业专题研究 股票研究股票研究 证券研究报告证券研究报告 传播文化业传播文化业 行业专题