2017-2018年电商导购行业分析报告

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报告摘要

中国互联网电商导购行业研究报告中国互联网电商导购行业研究报告 2017-2018年 关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 3 中国电商导购行业发展环境 中国电商导购行业发展现状 中国电商导购行业竞争情况分析 中国电商导购行业典型企业案例分析 中国电商导购行业发展趋势 1 2 3 4 5 关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 4 电商规模稳定增长，网购占比小幅上升 2016年中国电商市场交易规模超过20万亿 2016年中国电子商务市场交易规模达20.2万亿元，增速为23.6%，预计到2019年市场交易规模将达32.7万亿元，整体增速 趋于放缓。根据艾瑞数据显示，网络购物增长23.9%，本地生活O2O增长28.2%，成为推动电子商务市场发展的重要力 量。 中小企业B2B电 子商务 44.7% 规模以上企业 B2B电子商务 网络购物 23.3% 在线旅游 3.0% 本地生活服 务O2O 1.6% 2016年中国电子商务市场细分行业构成年中国电子商务市场细分行业构成 8.1 10.4 13.3 16.4 20.2 24.0 28.1 32.7 26.7% 28.8% 27.2% 23.0% 23.6% 18.6% 17.4% 16.2% -200.0% -100.0% 20 10 30 40 50 2012-2019年中国电子商务市场交易规模年中国电子商务市场交易规模 0 201220132014201520162017e 2018e 2019e 电子商务市场交易规模（万亿元）增长率（%） 电子商务：艾瑞统计的电子商务市场交易规模是指网络购物、B2B电子商务、本地生活服务 O2O以及在线旅游等网站线上交易规模的总和。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 27.4% 网络购物：艾瑞统计的网络购物市场规模指国内用户在国内网站的所有零售订单的 总金额。零售指企业（单位、个体户）通过交易直接售给个人、社会集团作为最终 消费，而非生产、非经营用的商品的活动，包括售给居民个人和企事业单位的生活 和公共消费（如办公用品），但不包括售给生产经营企业用于生产或经营的商品、 售给商业单位用于转卖的商品。中国网络购物市场包含跨境进口、不包含跨境出口 业务。 规模以上企业：根据国家统计局规定和国务院调整批文，规模以上工业指全部国有 及年主营业务收入达到2000万元及以上的非国有工业法人企业。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 6 212.9 325.8 559.0 1184.3 2198.1 3413.6 20.1% 7.4% 53.0% 7.3% 60.0% 8.6% 111.9% 13.2% 85.6% 19.0% 55.3% 23.2% 54.1% 27.9% 5260.4 0 2000 4000 100 8000 6000 201220132014201520162017e2018e 跨境进口零售高增长带动海淘持续升温 2016年跨境进口零售市场增速达86%，渗透率不断增加 随着2014年下半年进口零售电商政策的放开，大量内贸电商和创业企业涌入进口零售电商市场。2015年，中国进口零售 电商的市场规模达到1184.3亿元，增长率为111.9%，在跨境进口中的渗透率达13.2%。 2016年，跨境进口电商政策收 紧，行业增速下调，预计约为86%；渗透率进一步增加至19.0%，并将不断增加，预计到2018年跨境进口零售在跨境进口 中的渗透率将接近30%。 跨境进口零售的迅速发展，培养了消费者购买海外商品的消费观念和消费习惯；另一方面旅游、海归群体的消费习惯辐射 至周围亲友。两者共同带动了国内海淘电商的发展，海淘网站持续升温，又为导购行业提供了新的发展空间和增长点。 2012-2018年中国跨境进口零售市场交易规模年中国跨境进口零售市场交易规模 跨境进口零售（亿元） 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 跨境进口零售增长率（%）跨境进口零售占跨境进口的比例（%） 关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 7 注释：1.网络广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包 含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 773.0 1100.0 1565.0 2135.0 2769.0 3546.0 4455.0 5433.0 43.8B.3B.2% 36.5% 29.7% 28.0% 25.6% 21.9% -200.0% -100.0% 0 3000 2000 1000 60