传媒行业深度报告：从F1到FE从AI到MR应用以体育赛事为支点如何撬动体验经济？

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报告摘要

从F1到FE 从AI到MR应用以体育赛事为支点 如何撬动体验经济？证券研究报告投资评级：（）报告日期：传媒推荐维持2024年04月12日分析师：朱珠SAC编号：S10521110001行业深度报告2 2投 资 要 点2024年迎体育赛事 有望拉动内需：回看2019年F1在沪举办，2019年上海举办赛事中12项赛事带动直接与间接商业价值约为133亿元；2024年4月及5月迎F1/FE，二季度体育赛事有望拉动体育传媒热度，4月19日迎F1，同时作为赛车运动中具有竞争性的世界锦标赛之一，FE电动方程式上海站将于2024年5月25日开启，中国致力于打造体育强国，重要体育赛事的举办也有利于提升城市形象，通过体育赛事举办有望拉动新文旅，实现社会与经济双重效应。同时，2024年广州拟建F1国际赛车场，有望为体育强国的目标再添新动能，推动体育传媒的新发展。以体育赛事为支点 有望撬动体验经济：体育强国顶层设计下，体育与新技术（AI MR）的结合有望带来新体验，如“VR沉浸式观赛”产品提升用户体验；体育赛事有望激发新的消费增长点，如通过“赛事 ”模式，实现“赛事 旅游，赛事 文创，赛事 展览，赛事 元宇宙”等融合发展，为经济发展带来较大长尾乘数效应。2024年F1上海将通过汽车机械臂表演、原创数字人DJ、裸眼3D秀、赛车等活动，为观众提供沉浸式的元宇宙体验，可关注元宇宙、数字人等业务布局的数字营销公司（蓝色光标、浙文互联等）、裸眼3D虚实融合体验经济（风语筑、锋尚文化等）、赛事运营及方践行AI MR应用公司（力盛体育等）。诚信、专业、稳健、高效请阅读最后一页重要免责声明GUjWzWdYmUbY7ZiWcZmV8O8QaQnPnNtRtPiNnNqMkPmNoQ7NnMrRvPpOqNNZoOrQ关注公司及盈利预测3 3资料来源：wind资讯、华鑫证券研究所公司代码名称2024-04-11股价EPSPE投资评级20222023E2024E20222023E2024E002739.SZ万达电影14.92-0.880.420.58-16.9535.5225.72买入002858.SZ力盛体育12.43-0.48-0.950.64-25.90-13.0819.42买入300058.SZ蓝色光标6.54-0.870.050.23-7.52130.8028.43买入300133.SZ华策影视7.750.210.270.3236.9028.7024.22买入300251.SZ光线传媒10.03-0.240.150.24-41.7966.8741.79买入300413.SZ芒果超媒23.270.981.761.4123.7413.2216.50买入600986.SH浙文互联5.540.060.130.1892.3342.6230.78买入603466.SH风语筑11.730.110.590.77106.6419.8815.23买入诚信、专业、稳健、高效请阅读最后一页重要免责声明4 4风 险 提 示体育赛事商业推广不及预期的风险季节性波动或活动延期取消的风险突发公共卫生事件的风险行业受宏观经济波动影响的风险产业政策变化的风险及推荐公司业绩不及预期的风险诚信、专业、稳健、高效请阅读最后一页重要免责声明目 录CONTENTS2 2.从F1到FE 看商业价值如何？从AI到MR看如何赋能体育？3 3.看体育赛事拉动文旅体验经济看体育赛事拉动文旅体验经济投资路径1 1.自上而下看体育