RISE实验室：后疫情时代-聚焦中国可持续时尚消费人群2020

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报告摘要

? ?德? 20? 1 R.I.S.E.可持续时尚实验室由 Impact Hub Shanghai 发起，旨 在通过与来自品牌方、生产者、零售生态等方面的创新行动者 和推动者合作共创，帮助产业方在更好地推动自身可持续发展 的同时，促进其与消费者更加良性的互动，让更多的人参与到 时尚行业的可持续变革中，推动时尚行业更加理性、包容、智 能和生态友好。 本报告后疫情时代 聚焦中国可持续时尚消费人群版权属于 R.I.S.E.可持续时尚实验室，并保留所有权利。如需转载，请标 明出处。未经允许，本报告不得出售或用作其他商业目的。 本报告作者：杜怡佳、阮笔意、周春延 特别感谢各位专家对本报告的支持和贡献！ 专家（排名不分先后）： Lydia Price 中欧国际工商学院市场营销及可持续教授 Sabine Ichikawa 法国昂热高等商学院上海研究生分院欧亚奢侈品营销系主任 洪岩 苏州大学服装设计与工程系硕士研究生导师 郑天 天猫奢侈品牌管理中心负责人 冯凌 华民慈善基金会副秘书长，北京义德社会工作发展中心执行秘书长 凌建平 每日经济新闻美好商业研究中心主任 乔琬珊 SHOKAY创始人CEO 丁怡廷 Allbirds中国市场总监 夏艳宏 H&M集团海恩斯莫里斯上海贸易有限公司利益相关方负责人，可持续发展 ? 2 在刚过去的联合国大会上，很多业内人士都为中国提出的2030年和 2060年的气候变化目标而振奋，“绿色复苏”也成为疫情之后关于世 界未来发展最热门的关键词。作为一个对社会和环境都影响巨大的行业， 时尚业的可持续发展也受到来自于行业和公众越来越多的关注。 身处在上海这个多元时尚的国际化大都市，Impact Hub Shanghai 从 2017年成立伊始就关注可持续时尚议题，通过媒体传播、线上社群和 线下活动等形式，汇集关注可持续时尚的行业人士和消费者群体，并在 2019年先后完成可持续时尚行业的观察报告、举办可持续时尚产业峰 会并联合产业方发起了可持续时尚大赛，催化议题生态的形成。 在过去三年的行动中，我们观察到一方面从产业层面，越来越多的品牌 正在行动起来，从产业链的上游开始发力，在材料、设计、生产、销售 和回收的各个环节开展行动，减少对环境和社会带来的负面影响；另一 方面，消费者对于可持续消费的认知程度不断提升，越来越多的消费者 开始关注和谈论环境保护、可持续发展、循环时尚等概念。 然而，消费者的认知与产业端的行动却存在一定程度的错位，产业端担 心消费者不能够真正理解并为可持续时尚买单，而另一方面很多先行的 消费者却在为如何买到更可持续的产品而发愁。 今年突然到来的疫情，让很多人重新思考自己与地球的关系，也为可持 续时尚产业端和消费端的对接提供了一个契机，在这个时间点，集合了 过去几年在可持续时尚方面的积累，我们发起了 R.I.S.E. 可持续时尚实 验室。 ? 3 我们希望通过与来自品牌方、生产者、零售生态等方面的创新行动者和 推动者合作共创，帮助产业方在更好地推动自身可持续发展的同时，促 进其与消费者更加良性的互动，让更多的人参与到时尚行业的可持续变 革中，推动时尚行业更加理性、包容、智能和生态友好。 R.I.S.E. 可持续时尚实验室是社会价值共创的一种新的尝试。我们首先 要做的是了解这个价值链上关键相关利益方的真实想法，作为价值链中 最终的买单者，消费者是整个链条中至关重要的一环，因此我们将对消 费者的研究作为 R.I.S.E. 的第一步，发起了本次可持续时尚消费调研， 希望通过问卷调研和相关利益方的访谈构建一个消费者行为模式的图谱， 为未来推动产业与消费者的链接打下基础。 经过6个月的准备，我们将在上海时装周 SS2021 Mode Talk 行业聚谈 的平台正式发布这一份调研报告后疫情时代 聚焦中国可持续时 尚消费人群。这是 R.I.S.E. 的一小步，但我们相信这一小步和其他所 有生态伙伴的共同行动将会为未来可持续时尚变革带去跨越式的发展， 也期待未来能够跟更多可持续时尚价值链上的伙伴们携手同行！ 费晓静 Impact Hub Shanghai 联合创始人&管理合伙人 ? 4 20年，全球各个行业都纷置身于新冠疫情之下，时尚、服装、纺 织行业同样出现了前所未有的挑战。20年5月至6月间，国际纺联对 成员单位、关联企业和协会进行的调查结果显示，全球纺织品价值链的 所有生产部门订单减少37%-46%；20年的营业额预计比2019年平均 下降32% 1。 此外，时尚产业产能过剩，行业的优胜劣汰愈演愈烈。而疫情这一“黑 天鹅”加剧了这一过程，大缩短了产业对于可持续发展转型的观望 期。 另一方面，备受关注的“报复性消费”在中国并未大规模发生，消费者 们对于生活的