纺织服饰行业防晒服饰专题报告：酷暑下的品牌化竞争-240624（15页）

报告摘要

1行业报告行业专题研究请务必阅读报告末页的重要声明纺织服饰防晒服饰专题报告：酷暑下的品牌化竞争功能性服饰景气：冬看冲锋衣，夏看防晒服功能性服饰景气：冬看冲锋衣，夏看防晒服功能性服饰近年来展现出结构性成长潜力：去年冬季，以冲锋衣为代表的品类崛起；酷暑将至，让我们将目光投向防晒赛道。2024年我们经历了有气象记录以来最热的5月，高温酷暑与冷热交替为防晒衣创造了需求场景。购物中心门店数据亦侧面印证了户外品牌的增长动能，其中蕉下净增居前。发展阶段：百亿赛道渗透率放缓，品牌化升级加速经过三年快速发展，狭义（国标）防晒衣市场约有百亿规模；2024年，社媒数据显示防晒衣短期景气度趋势尚好，我们预计今年赛道仍保持较快增速，但由于已有一定程度渗透、增长斜率或较去年已有所放缓。同时，赛道阶段当前已经进入白牌出清、格局集中阶段：从线上数据来看，旺季市场参与者变少，品牌数、店铺数同比下滑；低价白牌产品经历去年的阶段性繁荣后部分退出市场，中高端“牌子货”SKU数量增加，整体价格带上移。