家电行业黑电系列深度二：国产品牌出海加速-240606（26页）

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报告摘要

请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明黑电系列深度二：国产品牌出海加速家电行业空间：出海驱动销量增长，欧美高端市场份额提升空间：出海驱动销量增长，欧美高端市场份额提升空间大2023年全球黑电TV市场的总出货量约2亿台，黑电海外市场占比超80%，海外市场助力海信、TCL电子分别于2017、20年前后加速崛起，TCL销量中海外地区TV占比自2016年的49%提升至2023年的76%，海信视像2019年至23年总销量中海外贡献占比自51%提升至62%；价格结构上，北美、欧洲在全球高端市场占比超50%，三星、LG基本垄断1000美元均价以上的高阶TV市场。收入：从产品、渠道、品牌和供应链看增长驱动力收入：从产品、渠道、品牌和供应链看增长驱动力（11）产品：Min-LED驱动国产品牌公司推新卖贵。Mini-LED电视产品凭借性价比优势销量保持高增，24年销量有望超越OLED电视,预计全球销量将达到680万台。技术格局上，国产品牌在Mini-LED领域已经占据较高份额，海信和TCL电子技术积淀深厚，通过持续推新驱动产品结构高端化，终端零售价较外资性价比优势明显，出货价提升空间大。