纺织服饰行业专题报告：以优衣库发展之得失为品牌服饰国际化之鉴-240326（35页）

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报告摘要

行业专题报告请务必阅读正文之后的声明渤海证券股份有限公司具备证券投资咨询业务资格渤海证券股份有限公司具备证券投资咨询业务资格1of35以优衣库发展之得失，为品牌服饰国际化之以优衣库发展之得失，为品牌服饰国际化之鉴纺织服饰行业专题报告分析师：袁艺博SACNO：S11505211200022024年3月26日投资要点：优衣库简史：从西装小店到全球优衣库简史：从西装小店到全球500强优衣库作为日本迅销集团的核心品牌，自1984年成立以来，经历了四个主要发展阶段，逐步成为全球最具价值品牌之一。1）本土发展期：优衣库在日本经济低迷时期创立，凭借低价策略和“郊区包围城市”的渠道策略迅速扩张，推出摇粒绒衫等爆款产品，确立了市场地位；2）国际化推进期：优衣库开始全球扩张，进入多个海外市场，海外收入和门店数量快速增长，但也面临欧美市场经营挑战。3）业务调整期：为应对销售增长放缓，优衣库进行数字化升级，强化线上平台，同时继续海外扩张；