轻工行业板块出口专题（三）：产业优势与跨境电商结合品牌出海迎来新机遇-240229（45页）

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报告摘要

产业优势与跨境电商结合品牌出海迎来新机遇西南证券研究发展中心轻工研究团队2024年2月轻工板块出口专题（三）核心观点通胀压力下美国消费趋于理性通胀压力下美国消费趋于理性，线上化有望加速。美国持续的通货膨胀、高利率、超额储蓄的减少以及学生贷款的偿还给消费行为带来压力，消费行为更偏向有品质的性价比产品。电商渠道由于其价格透明、产品选择的多样性和性价比高于线下店铺，充分受益于消费降级。2022年测算美国家具电商渗透率24.6%，20年以来线上化有所加速。TEMU等跨境出海平台提升产品丰富度和性价比，有望拉动线上化率加速提升。家居日用、个护等耐用品与跨境电商适配度高个护等耐用品与跨境电商适配度高，有望跟随出海平台快速扩张。家居日用、个护等耐消品普遍非标且SKU多，无季节性易于存储，市场份额分散，中国卖家有成本优势和产品优势。目前TEMU等跨境平台全托管模式帮助卖家解决物流、营销等痛点，卖家的销售通路快速打开。