户外服饰行业深度报告：户外服饰加速破圈行业风口渐行渐近-240208（48页）

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报告摘要

弘则弥道（上海）投资咨询有限公司弘则消费户外服饰行业深度报告科技智造户外服饰加速破圈，行业风口渐行渐近2024年02月弘则消费组霍健：消费医药核心观点提示1户外服饰行业正在走上风口，原因是：1）咨询机构数据显示，户外服饰呈现出较高的景气度。欧睿咨询统计的中国户外鞋服市场规模目前在450亿元左右，同比增速在20%左右，并且相比疫情前增长有所提速；魔镜洞察统计的2023年户外服装线上渠道销售规模就达到300亿元左右，同比增长接近翻倍；2）从具体品牌的角度来看，无论是始祖鸟、迪桑特等高端品牌（3000元以上），还是北面、波司登、Salomon等中档定位的品牌（1000-3000元）,抑或是骆驼、伯希和等国产平价品牌（1000元以下），2023年均实现了比较强劲的增长。始祖鸟、迪桑特等流水超过50亿元的品牌在23年还能实现50%同比增长，很多5亿元量级以下的小品牌23年都实现了三位数以上的增长，渠道调研反馈即使是最一般的户外品牌也能实现30%-40%的增长；3）近1-2年，各类服饰公司都在加码户外方向。