家电行业黑五网~大促总结与外销展望：复苏延续把握三大新趋势-231227（20页）

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报告摘要

2023年12月27日复苏延续，把握三大新趋势黑五网一大促总结与外销展望行业评级：看好证券研究报告分析师闵繁皓邮箱证书编号S1230522040001分析师文煊邮箱证书编号S1230523120003添加标题95%摘要2大盘好于预期，电器类表现突出。美国黑五线上支出总额达到98亿美元，较去年同期7.5%，超过了预期的96亿美元（2%）；美国网一电商支出更高达124亿美元，同比9.6%，也超过了预期的120亿美元（3%)。网一当天电器在线销售额166%（与2023年10月日平均销售额相比），表现领跑。海外消费三大趋势：线上化、高性价比、新平台。1）在线购物在感恩节、黑五、网一大促期间占比更高，表现更优。2）消费降级，先买后付兴起。消费者在亚马逊买到了更多商品，线上折扣力度更大。3）TikTokShop、TEMU、Shein等电商新平台快速崛起。中国家电自主品牌出海黑五表现亮眼。追觅黑五西南欧增长超5倍，北美地区增长4.5倍；添可11月17日-27日在北美、欧洲、澳洲等各大国家站点中均稳居市占第一。极米黑五网一期间美国线上销量76%，欧洲线上销量75%。