家居行业跟踪报告：对话产业大咖软体的Beta与顾家的Alpha-230714（14页）

报告摘要

证券研究报告证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号未经许可，禁止转载行业研究家居2023年07月14日家居行业跟踪报告推荐（维持）对话产业大咖：软体的Beta与顾家的Alpha近日我们邀请到今日家居主编高单，为我们分享软体家居未来发展思考及顾家居观察交流，本文是此次会议实录及顾家内贸系统营销大会反馈。软体家居：存量市场的“碎黄金”软体家居：存量市场的“碎黄金”。当前旧房焕新带领家居行业走入新增长时代，旧房焕新具有客单低、需求分散特点，且局部软装和硬装翻新在消费频率上存在明显分化，即局部软装更新具有“准快消的高频交易特点”、基于房屋老化的硬装翻新具有“装修属性的低频交易特点”。而过度定制的下一步是返璞归真：根据终端反馈，消费者收纳需求不断简化，更强调房屋空间感和舒适度；过度收纳会限制甚至破坏家居空间及消费者心理舒适度，软装相较于硬装柜体更具按需调整的灵活性，因此在旧改领域全链条定制需求较弱、局部更新需求更强。