家电行业扫地机专题：23年量、价如何演绎？-230222（16页）

新用户首篇研报专享优惠价

报告摘要

陈玉卢SACNO：S1120522090001扫地机专题：扫地机专题：2323年量、价如何演绎？年量、价如何演绎？2023年2月22日请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明仅供机构投资者使用仅供机构投资者使用证券研究报告证券研究报告1713241核心要点：核心要点：我们在本篇报告结合重点机型，复盘扫地机量和价的演变，构造需求价格弹性量化降价对于销量的刺激，以期找到23年量和价的锚，把握复苏节奏。关键结论：关键结论：1）价：我们预计23年行业主流价位段略下移至3000-3999元，线上均价降幅5%。2）需求价格弹性：销量对于降价敏感，当降价幅度高于5%时，需求价格弹性基本大于1；基站款产品具有更高的需求价格弹性。3）量：23Q2或为行业销量拐点，考虑到降价刺激，预期或能转正。投资建议：投资建议：基于惯性假定，沿用22Q4同比增速则对应23Q2为扫地机销量拐点，我们构造需求价格弹性指标测算得出销量对于降价敏感，且基站款产品具有更高的需求价格弹性，当前头部品牌旗舰机型价格持续下探，23Q2行业销量同比增速或能转正。