海尔智家：长期深耕自主品牌海尔北美进入收获季-221021（23页）

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报告摘要

更新报告|白色家电http:/1/23请务必阅读正文之后的免责条款部分海尔智家(600690)报告日期：2022年10月21日长期深耕自主品牌，海尔北美长期深耕自主品牌，海尔北美进入收获季进入收获季海尔智家专题研究报告系列（三）海尔智家专题研究报告系列（三）投资要点投资要点北美地区：全球第二大家电消费市场北美地区：全球第二大家电消费市场1）北美市场是规模仅次于亚太地区的第二大家电消费市场。2021年北美地区家电销售额1079亿美元，占全球家电消费市场的22%，其中美国市场占比90%以上。2）美国家电市场成熟度较高，高端化发展引领行业升级。2021年美国冰箱/洗衣机/空调保有率分别为100%/86%/92%，保有率常年保持稳定，13-21年美国大家电消费者平均支出从214美元提升至464美元。2）美国是全球最大的家电进口国，家电进口依赖韩国、墨西哥、中国。2021年美国进口冰箱、洗衣机、空调的金额占全球进口市场的42%、14%、24%3）产品端看，消费场景和习惯差异明显，产品设计与国内不同。冰箱呈现大容量的特点，洗衣机则与烘干机配套销售，空调以中央空调为主，厨电则更加注重场景和在智能化。