化妆品行业基础研究框架系列之一：从宝洁看化妆品集团的品牌矩阵建设-230604（50页）

报告摘要

部分2023.06.04从宝洁看化妆品集团的品牌矩阵建设从宝洁看化妆品集团的品牌矩阵建设化妆品基础研究框架系列之一化妆品基础研究框架系列之一訾猛(分析师)闫清徽(分析师)杨柳(分析师)021-38676442021-38031651021-38038323证书编号S0880513120002S0880522120004S0880521120001本报告导读：宝洁通过基础研发市场洞察，建立了以功效划分的多品类多品牌矩阵；同时市场洞察，建立了以功效划分的多品类多品牌矩阵；同时通过品牌经理制度、成熟人才培养体系和与时俱进的组织架构牌经理制度、成熟人才培养体系和与时俱进的组织架构实现管理半径的扩大。摘要：我们认为渠道红利过后未来国货美妆公司将沿产品升级-品牌化-集团化的路径成长，需要关注各公司洞察/营销/渠道/研发的能力、以及组织架构、执行力等管理要素的建设。建议增持：1）线上数据强劲，预计业绩持续向好的珀莱雅、巨子生物、丸美股份，以及估值较低、有望边际改善的水羊股份、福瑞达。