承接云计算、大数据+AI发展产业互联网时代下营销SaaS乘风而起（40页）

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报告摘要

国内市场：营销云处于萌芽期，市场格局不明朗，中小厂商以精细化业务切入市场中国营销云市场发展还处在发展早期，创业型企业和数字营销转型企业占主体，精细化业务单点切入是多数企业的共同选择。目前国内营销云领域的竞争参与者可分为：国外营销云巨头的国内的分公司：Salesforce、HubSpot、Adobe等海外营销云领先企业都在中国设有分公司。但国内互联网环境习惯与海外有较大不同，例如海外营销云公司多使用邮件营销作为获取、筛选销售线索的第一部，但国内营销媒体集中于社交、电视、咨询领域的巨头手中(如BATJ、字节跳动)，海外营销云巨头进入难免水土不服。2018年Adobe营销云携手微软中国进入中国市场。以BAT为首的传统IT巨头：凭借技术、强大的内部数据、独特的媒体资源的天然优势，BAT将旗下公司或者产品的用户偏好数据，采用数据云模式进行数据部署和数据打通，将其流量垄断下的数据价值再次提高，发力营销云市场。目前主要布局在2C端。数据监测和分析机构转型：凭借丰富的数据积累和领先的数据处理、分析技术优势，这些企业的业务线已往营销云拓展，并以“数据驱动营销升级”为理念，将营销云作为未来的业务重心。