百思特管理咨询：2024华为手机品牌变革历程研究白皮书（87页）

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报告摘要

麒麟芯片昆仑玻璃Xmage影像鸿蒙系统HUAWEI华为手机品牌变革历程研究白皮书王小博李相如陈佳涛著价值创造势能致胜品牌力乃企业竞争优势之体现，品牌亦为企业参与市场竞争之基本单元，更是企业商品获取消费者青睐与偏好的关键差异化所在。强势品牌通常具有颇高的商业价值。在GYBrand全球品牌研究院发布的2024年中国品牌价值榜单中，华为以7126.02亿元的品牌价值独占鳌头，成为在全球颇具影响力的中国品牌。该榜单对品牌价值的评判，是综合财务业绩、品牌强度、品牌贡献以及可持续性这四大维度的若干指标展开分析的，并且对华为在封锁之下的逆势突围，成为中国品牌高质量发展之代表，给予了高度的肯定。华为手机品牌的发展历程，乃是中国消费品牌由弱小走向强大、从低端迈向高端、自跟随转而领先、从中国进军全球的崛起之路，亦是突破外资品牌压制、冲破竞争对手围堵，以价值创造达成势能致胜的典型范例。这对于众多面临品牌模式变革、高端升级、2C转型以及“大而不强”等问题的企业，在如何构建强大的品牌势能以实现高质量可持续增长方面，有着重大的借鉴意义。