英敏特：2024全球快消品创新量跌至低谷品牌迎来突破良机报告（14页）

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报告摘要

1全球快消品创新量跌至低谷，品牌迎来突破良机英敏特的消费者和品类专家探讨了当前产品创新的低迷，揭示其背后原因，并预测了即将到来的竞争浪潮对于头部品牌的威胁。22024年，全球快消品创新量跌至历史最低点关注未来趋势对快消品企业而言至关重要。然而，正如美国计算机先驱艾伦凯（AlanKay）所言，“预测未来的最佳方式便是创造未来。”英敏特研究显示，近年来这种创造力愈发短缺，而产品创新的低迷会威胁到行业内老牌企业的未来盈利能力，甚至是生存。英敏特全球新产品数据库（GNPD）显示，2024年的前五个月，全球快消品新品发布中仅有35%是真正的新产品。这是英敏特自1996年开始追踪全球新品发布以来记录到的最低比例。这意味着截至目前，今年有65%的新品发布其实是“改造”，即产品线扩展、配方改进、新包装或是重新推出。产品创新量减少的同时，一些头部品牌刚进行了显著的价格上涨，且大多数是单纯的涨价，而并未给消费者带来额外益处。这使得人们更容易寻求替代，转向自有品牌产品。例如我们在调研中发现，在2024年5月，近三分之一（31%）的美国成年人表示在过去两个月里消费了更多的自有品牌。