传媒行业AI搜索：搜索新范式流量新入口-240514（19页）

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报告摘要

本报告由中信建投证券股份有限公司在中华人民共和国（仅为本报告目的，不包括香港、澳门、台湾）提供。在遵守适用的法律法规情况下，本报告亦可能由中信建投（国际）证券有限公司在香港提供。同时请务必阅读正文之后的免责条款和声明。证券研究报告行业深度AI搜索：搜索新范式，流量新入口核心观点搜索本质上是用户寻找特定信息的过程，搜索需求从互联网搜索本质上是用户寻找特定信息的过程，搜索需求从互联网诞生之初就已存在，且高频、诞生之初就已存在，且高频、刚需。据QYResearch，23年全球搜索引擎市场规模超2000亿美元。回顾国内搜索工具的变迁，主要经历三大阶段：1）PC互联网时期（搜索1.0）：搜狐、网易、新浪等门户网站建立，将网络资讯分类呈现，随后以百度为首的传统搜索引擎崛起，成为主要流量入口，结合用户需求，向各个细分网站导流。2）移动互联网时期（搜索2.0）：产生订票、外卖、网约车等更多线上垂类场景，信息散落在各个垂类APP中，导致搜索也分散至各个APP。