华扬联众：2020年Z世代时尚消费洞察报告（64页）

新用户首篇研报专享优惠价

报告摘要

时尚20，潮Z看！第一章：时代造就新阶层：个性又热血的Z世代1.1Z世代群体肖像：种草一代，创造潮流，极富个性表达，时尚消费能力日益庞大1.2Z世代成为消费主流群体：职业属性多样，经济独立意识强1.3一年一次升级：中国时尚消费开启3.0模式，KOL文化盛行1.3.1整体经济增速放缓，各时尚品类销售数据疲于冲高1.3.2奢侈品海外消费回流，在华市场规模增长强劲第二章：舍我其谁：Z世代的个性主义驱动2.1Z世代的成长标签：轻颜熟心、成年焦虑，“生存危机”和“享受兴趣”并存2.2Z世代的时尚态度：当代青年皆斜杠，从圈层文化衍生五大典型风格人设第三章：短暂地爱了一下：Z世代购物法则3.1宝藏世界，Z世代眼中的Rio时尚3.2打破边界，Z世代时髦精的时尚解析3.2.1Z世代对时尚品牌的解读3.2Z世代青睐的时尚品牌TOP53.2.3Z世代时尚品牌穿搭场合和购买频率3.3圈层购物，Z世代的新型偶像经济贡献3.1时尚消费动机3.2时尚消费考虑因素3.3购买花费和频率3.4购买方式和渠道3.4精致穷，Z世代更个性的未来消费趋势3.4.1线上花费增加意愿显著3.4.2“送父母”时...