华扬数字研究院：以思创行–2019中国数字营销行动报告(62页)

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报告摘要

02大国复兴改变世界格局，破局之路自然不会是坦途。2018年，国际环境复杂多变，中美博弈更是扣人心弦。正处于增长动能、经济结构、发展模式转换期的中国经济，增速放缓乃属正常。企业正确认识旧动能遇冷的大环境，克制对“低垂果实”的侥幸渴望，十分必要。解决好生存问题的同时，还要做好向新动能转型升级的中长期准备，看准机遇并付诸行动。数字营销环境观察经济下行压力加大2018年，中国内生产总值90万亿元，比上年增长6.6%，增长率为近年来最低。增长所面临的下行压力，一方面来自产业升级过程中，“变道”所带来的“减速”效应；另一方面，复杂的国际环境，加上中国进一步开放市场，也引发了阶段性的净出口下滑。净出口承压，进口增速远大于出口2018年中国货物和服务净出口对GDP增长的贡献率为-8.6%。货物进出口总额30.5万亿元，比上年增长9.7%，其中进口增长12.9%，但出口只增长了7.1%。进口扩大可以更好地满足消费需求，对国内产业具有互补作用，同时也会形成一定竞争和冲击，促进转型升级。中美之间的贸易战，是双方在经济与政治、斗争与合作关系的重新定位，其结果还未可全知。