美护行业深度系列三：从毛戈平看国货彩妆品牌高端化路径-240826（33页）

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报告摘要

请务必阅读报告末页的重要声明glzqdatemark1证券研究报告行业研究|行业深度研究|美容护理从毛戈平看国货彩妆品牌高端化路径从毛戈平看国货彩妆品牌高端化路径美护深度系列三2024年08月26日|报告要点|分析师及联系人证券研究报告请务必阅读报告末页的重要声明1/32彩妆品类情感消费与潮流属性较强，相较唇部/眼部等色彩类彩妆，面部彩妆品类大/壁垒更高/需求韧性强/个性化程度较低，生意模式更优。中国彩妆市场龙头品牌潮起潮落，2017年至今国货品牌份额总体提升，以彩棠/毛戈平/花西子为代表的彩妆品牌不以“外资平替”而是“东方美学”突围的文化型彩妆品牌崛起。参考美日韩成熟市场格局，本土品牌在本土文化背景及审美标准的理解、消费者心理的把握、渠道变革嗅觉灵敏等维度更具优势，未来中国彩妆尤其是高端彩妆市场国货份额有望持续提升。