京东：2024上半年体育消费报告（18页）

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报告摘要

京东消费及产业发展研究院体育消费报告2024上半年（一）运动装备进阶：精细化、专业化、时尚化、智能化“贵族运动”褪去滤镜，逐步趋向大众化、年轻化（一）（二）运动偏好突围，这届消费者正在探索“新”的运动打开方式（三）场景拓展，户外运动成为一种流行的生活方式（四）跑马热、越野热，功能科技赋能跑鞋开启进化革命（一）运动装备进阶：精细化、专业化、时尚化、智能化随着马拉松赛事、全民健身活动继续火热，露营走向大众化、骑行等新兴潮流运动加速破圈，体育运动装备的更新需求增长明显，从供需两端带动运动装备不断推陈出新、迭代升级，走向更加专业和精细的发展。运动装备进阶体现在以下方面：一是运动装备精细化，贴合消费者细分运动场景、具有定向功能的运动产品层出不穷，更好地满足消费者的多元化需求。二是运动装备更具专业性和时尚化，跑步鞋、公路车等硬装备强调专业性，在产品功能、材质、科技含量上持续精进，而骑行服等软装备在实用基础上，逐步追求时尚设计感。三是智能科技赋能运动装备，智能健身器材、智能穿戴设备等将进一步提升运动的科学性、有效性和交互性。