2019黄金珠宝行业深度：“Z世代”引领未来钻石消费（34页）

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报告摘要

钻石不仅是婚姻，还是亲情，友情，爱情，以及自我奖励。婚嫁情景渗透率提升以及非婚情景购买占比提升，成为珠宝镶嵌品类复购率提升的主要原因。钻石镶嵌产品主要消费场景包括婚嫁和非婚嫁，其中非婚嫁情景包括送礼、自购等，在我国，婚嫁情景的消费占比约为三成，这就意味着非婚情景的购买，即大多为二次购买钻石品类的复购场景，超过七成。钻石镶嵌产品已经具备更加复杂的情感意义，作为亲情、友情、爱情以及自我犒赏的表达，而不仅局限于订婚或是婚礼。据debeers2014-2016年对中、美、日三国的统计，婚嫁用钻石消费占比仅为27%，而非婚嫁情景中，自购、送礼的占比分别达到23/50%。婚嫁情景消费渗透率持续提升。据DeBeers，2017年，钻石镶嵌珠宝在我国婚嫁群体渗透率为47%，而美国、日本的渗透率分别为70%、60%，随着Z世代逐步成为新婚主流人口，钻石在婚嫁情景的渗透率将持续提升。尽管新婚人数出现一定的下滑，然而渗透率仍有较大提升空间。非婚情景消费占比超过七成。据DeBeers，我国婚嫁情景的珠宝消费占比从2013年的23%提升至28%，然而非婚嫁情景的购买仍然超过七成。