消费行业报喜鸟深度报告：男装品牌旧貌换新颜后大有可为-231124（42页）

报告摘要

弘则弥道（上海）投资咨询有限公司2023年11月弘则消费男装品牌旧貌换新颜后大有可为报喜鸟深度报告消费医药科技制造霍健Email:Tel:021-61645300周毓Email:Tel:021-61645300核心观点提示2023年男装服饰行业近5800亿规模保持88.99%的平稳增长，其中男士外衣（含外裤）占比超过88成，是男装绝对核心品类。11）国内男装行业近年面临需求转型：i）部分商务男装消费者转向休闲商务、运动风格服饰；ii）消费者对传统男装风衣、衬衫、西装外套也提出了更高的产品功能、舒适度要求。22）竞争格局分散且正在优化：男装CR10仅23.7%，正处在稳步提升通道。i）部分外资品牌产品本地化不及预期，国内品牌产品升级转型不及时；ii）疫情下经营压力催化，如外资品牌进货难国内库存不足。