跨境电商行业深度：线下根基深厚线上如日方升-240809（57页）

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报告摘要

2024年8月9日线下根基深厚，线上如日方升跨境电商行业深度行业评级：看好证券研究报告分析师汤秀洁研究助理吴安琪证书编号S1230522070001邮箱添加标题95%摘要21、美国电商渗透率提升趋势略放缓，但占比提升，23年线上增速6%线下增速2%。1）20-2021年美国线上零售渗透率受宏观因素影响快速提升，2022年后社会环境稳定，线上渗透率稳定于15%左右。20年受宏观环境影响，线下消费受抑制，美国电商渗透率由2019年的11%迅速提升至15%。但2022年后随着不利因素散尽，美国电商增速维持稳定小幅增加的趋势，2021-2023年电商渗透率稳定于15%左右。2）零售业态集中度：美国线下中国线下，美国线上中国线上，亚马逊一家独大。2、社会阶级固化中低产消费趋势强性价比，偏好具备价格优势的产品。1）性价比消费趋势持续演绎。通货膨胀下，美国消费者对非必需品的需求下行，性价比商超和折扣百货营收稳定向上。2）橄榄型社会结构导致消费分层，各业态客群结构稳定。