轻工行业线上电商深度研究：抖音孵化、天猫沉淀新兴品牌电商运营如何把握-240809（55页）

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报告摘要

2024年8月9日抖音孵化、天猫沉淀，新兴品牌电商运营如何把握轻工行业线上电商深度研究行业评级：看好分析师史凡可研究助理褚远熙邮箱电话18811064824电话13904005821证书编号S1230520080008证券研究报告添加标题95%摘要21、格局变化的背后：天猫流量回暖，抖音竞争压力或缓解、格局变化的背后：天猫流量回暖，抖音竞争压力或缓解从线上格局看，2023年综合电商份额超70%，2024年“618”天猫平台份额接近50%份额最高。我们跟踪2024年“618”逐步展现出直播电商增速放缓，流量向综合电商回流的趋势。分析趋势变化背后，我们认为在消费持续弱复苏，消费者重视质价比倒逼平台“内卷”价格的趋势下，越来越多中小消费品牌开始追求规模与盈利的平衡，减少在抖音等高流量成本平台投入。因此当前直播电商降速的原因或并非流量侧萎缩，而是来自于供给侧的萎缩，伴随这个趋势抖音平台的竞争压力或有所缓解。2、天猫平台：品牌力领先的头部玩家的收获田、天猫平台：品牌力领先的头部玩家的收获田以天猫为代表的货架电商，其商业模式决定品牌对消费者的心智占领至关重要。