传媒行业：传媒研究之行业全景概览-240822（32页）

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报告摘要

传媒研究之行业全景概览证券研究报告王源投资咨询资格编号：S1060524010001传媒行业强于大市（首次）证券分析师请务必阅读正文后免责条款2024年8月22日摘要文化传媒行业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。根据Wind数据，以SW传媒行业分级为依据，可将传媒行业划分为六个二级行业。具体可分为游戏及IP、广告营销、影视院线、数字/互联网媒体、出版及广播电视。游戏及IP：我国游戏行业市场规模稳中有升我国游戏行业市场规模稳中有升。其中，移动端游戏市场实际销售规模稳健且增速转正。网页端游戏市场实际销售规模虽持续下降但降幅收窄。我国自研游戏市场增速回暖，但自研游戏海外市场实际收入同比持续下降，游戏出海压力增大。我们认为，由于国家鼓励文娱消费的政策支持，游戏板块或将迎来新一轮产品周期。同时，在AIGC等技术加持下，游戏公司有望实现降本增效。我们看好行业头部游戏公司的运营表现，建议关注三七互娱，完美世界，吉比特等。