传媒行业专题研究：AI+营销助力行业生产力革新-230406（20页）

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报告摘要

免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。1证券研究报告传媒传媒AI营销，助力行业营销，助力行业生产力革新生产力革新华泰研究华泰研究传媒传媒增持增持(维持维持)研究员朱珺朱珺SACNo.S0570520040004SFCNo.BPX711(86)1063211166研究员周钊周钊SACNo.S0570517070006SFCNo.BQA910(86)1056793958行业行业走势图走势图资料来源：Wind，华泰研究2023年4月06日中国内地专题研究专题研究AI赋能，营销行业生产力革新，有望提升板块盈利能力和估值中枢赋能，营销行业生产力革新，有望提升板块盈利能力和估值中枢AI技术近来迅速迭代，以GPT为代表推动生成式AI不断突破并赋能各行业实现AIGC应用。我们认为AI能赋能营销行业生产力的提升，主要体现在：1)创新广告形式，提升信息传递效率，形成强流量、高互动，提高广告营收；2)提高营销内容生产效率、推进个性化营销；3)有望推动营销服务商商业模式革新、毛利率提升。通过以上赋能，行业增长空间有望提升，盈利能力和板块估值中枢有望持续提升。