传媒行业深度研究报告：互联网广告复盘篇近万亿市场2022年谁升谁降？-230217（30页）

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报告摘要

证券研究报证券研究报告告证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号行业研究行业研究传媒传媒2023年年02月月17日日传媒行业深度研究报告推荐推荐（维持）（维持）互联网广告复盘篇：近万亿市场，互联网广告复盘篇：近万亿市场，2022年谁年谁升谁降？升谁降？我们希望通过本系列报告对互联网广告行业做一个整体性的描摹。我们希望通过本系列报告对互联网广告行业做一个整体性的描摹。本篇聚焦于复盘，主要想从广告行业整体、各细分子行业的规模和趋势、行业的格局变化和各家平台的历史表现三大部分复盘互联网广告行业（文中非上市公司数据和22Q4情况为我们的估算，可能会与实际有一定偏差）。从需求端看：近万亿的互联网广告是由哪些行业投放出来的从需求端看：近万亿的互联网广告是由哪些行业投放出来的?我们把广告主按照销售的产品划分为商品和服务两大类，商品类包含大众消费/汽车/房产等，服务类包含本地服务/游戏/互联网/教育等，可以看到：大众消费、互联网、游戏三个行业贡献了75%以上的广告收入，其中大众消费行业规模大线上化率较高，投放占互联网广告的55%以上；