传媒行业2022年度策略：监管加速利空出清新技术驱动行业估值修复-211117（52页）

新用户首篇研报专享优惠价

报告摘要

超前点播自2019年推出，2020年起逐步常态化。超前点播始于2019年暑期档的陈情令，2019年末影视剧庆余年在腾讯视频和爱奇艺双平台热播，同时开启超前点播模式，会员用户可用3元/集的价格点播新集，或者多付50元始终多看6集。2019年仅5部剧采取超点付费模式，2020年超前点播逐步常态化，根据云合数据，2020年共123部剧超前点播，上新网剧中超点剧集占比40%。分平台看腾讯视频52部，爱奇艺、优酷、芒果TV均在30部左右;2021年上半年全超前点播总剧集数量为79部。超前点播推出后颇具争议，2021年10月爱优腾取消该付费模式。对超前点播的争议主要集中在：1)稀释了会员权益。会员的核心权益即在于观看独有内容，而超前点播需要平台用户在已是视频会员的基础之上额外付费才能观看更新后的内容，二次付费引发用户不满;2)盗版资源泛滥。为了会员的满意度和平台长期的良性发展，2021年10月爱优腾陆续取消超前点播模式，爱奇艺CEO龚宇在官微表示“不断提升会员消费体验和满意度是我们长期努力的目标，哪怕短期收益受损。”超前点播模式在会员的基础上额外付费，本质为提升ARPPU值从而增加会员收入。