短视频行业深度跟踪系列2：短视频营销核心价值不改中长期增长动力可期-211014（42页）

新用户首篇研报专享优惠价

报告摘要

K3战役后产品设计改版，产品上更加趋同于抖音，广告商业化能力迅速提升。受到来自抖音日益增加的竞争压力，快手开始加快用户增长和商业化步伐。20年K3战役后，在商业化进程上明显加速。20年9月快手发布8.0版本，新版本兼容双列点选和单列上下滑两种浏览模式，并在首页增添了底部导航栏和“精选”Tab。据36氪报道，这是快手自2014年由GIF工具转型短视频社区以来变化最大的一次升级。产品中加入单列信息流一方面复用了来自快手极速版的用户增长的成功经验，另一方面由于单列信息流的天然属性提升了广告商业化的效率。20年9月24日快手举办产品发布会，宣布旗下磁力聚星(原“快接单”)和快手粉条全新升级，通过打通公私域流量、提升产品力，持续加码赋能新商业模式和品牌营销。升级后的磁力聚星将能够更加精准地匹配海量达人和品牌主不同阶段地营销需求，同时基于直播带货、拉新、短视频分发等全域营销方式分发内容。据“焕启商业内容新生命”双产品升级发布会披露，截至20年9月磁力聚星可合作达人数量突破10万，覆盖200细分行业，日均商业化内容曝光超过2000万。