传媒行业网易云音乐招股书概览：网易云音乐国内领先的年轻化在线音乐平台-210601（14页）

新用户首篇研报专享优惠价

报告摘要

用户规模扩大，年轻化趋势明显：根据中国互联网信息中心数据，20年中国在线音乐娱乐市场用户人数达到6.58亿人，据灼识咨询报告，2025年在线音乐娱乐市场用户人数将达到7.93亿人。20年用户中，90后、00后占比达到50%，预计到2025年该比例将达到57%。受付费率提升驱动，在线音乐市场规模料将保持中高速增长：根据网易云音乐招股书的数据，中国在线音乐付费率由2016年的2%增长到了20年的8%，与美国在线音乐服务40%的付费率相比，中国音乐付费率渗透仍有巨大空间。受到付费率提升和ARPU值提升驱动，预计未来在线音乐市场规模仍将保持高速增长，预期由20年128亿元增长至2025年495亿元。音乐社交娱乐服务市场规模大，音频直播成长迅速。音乐社交娱乐服务包括在线K歌打赏、直播等活动，伴随年轻用户对音乐衍生的社交娱乐服务需求提升，用户规模与付费快速成长。根据灼识咨询（含预测，转引自网易云音乐招股书）的数据，音乐社交娱乐服务市场由2016年39亿元增长至20年285亿元，2025年有望达到1174亿元，CAGR达32.7%。