【研报】传媒行业线下娱乐场景全梳理：重参与、强互动借力综艺打开市场空间-210617（25页）

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报告摘要

剧本杀：新兴不插电类娱乐场景基本模式：同时满足用户社交及娱乐需求剧本杀是近两年来兴起的新型娱乐活动，是一类LARPG游戏(LiveActingRolePlayingGame，现场演绎角色扮演游戏)。特殊的交互式玩法满足了以大学生、白领为代表的城市“年轻人群”在社交和休闲两方面的需求，在网络综艺节目明星大侦探的带动下，短时间内聚集了较高热度和流量。剧本杀的游戏规则是，玩家先选择人物，阅读人物对应剧本，搜集线索后找出游戏里隐藏的真凶，玩家可通过线上App或线下实体店体验游戏。其中，线上APP提供的剧本大部分免费，少数精品剧本需要付费，玩家在同一个网络“房间”中展开角色扮演游戏;线下实体店通常根据剧本设定布置场景，玩家同处一室，通过语言、表情、谈吐、肢体动作等表演故事，价位由门店城市、剧本类型等因素共同决定。与密室逃脱、狼人杀的走红路径相似，综艺在剧本杀的兴起上起到了关键的一环。2016年3月27日在芒果TV首播的明星大侦探第一季，主打“烧脑剧情”和“悬疑推理”的综艺模式。截至2021年，节目已更新至第六季，累计播放量达41.4亿。