口腔护理行业专题：规模稳增、新品迭出国产品牌焕新机-230525（40页）

报告摘要

规模稳增、新品迭出，国产品牌焕新机规模稳增、新品迭出，国产品牌焕新机西南证券研究发展中心轻工研究团队蔡欣/赵兰亭2023年5月口腔护理行业专题核心逻辑口腔清洁护理行业的市场规模稳步扩张，新品类增长可期。2017-2021年国内口腔清洁护理行业规模从388.5亿扩张至521.7亿元，复合增速为7.7%。其中2021年牙膏/牙刷的市场规模分别达到311.6亿元/176.7亿元，占比59.7%/33.9%。核心品类牙膏均价稳步增长，价格带天花板较高，为消费升级的受益品种，主要由于牙膏消费频率低，单次消费金额不高，消费者对提价不敏感；此外随着消费者口腔健康护理意识增强，对产品功能需求个性化，新成分产品如酵素美白牙膏、益生菌牙膏等普遍定价中高端，价格带继续向上延伸。新品类电动牙刷、漱口水/液规模达到90.2亿元、25亿元，2017-2021年的复合增速27.3%、45.7%。随着消费者消费观念升级以及产品价格带趋于丰富，新产品近年市场规模快速扩张。国产头部品牌份额稳步提升，线下渠道壁垒高筑，线上具备弯道超越机遇。