【研报】互联网医疗行业：医药电商产品结构、商业模式、发展机遇-210609（30页）

新用户首篇研报专享优惠价

报告摘要

疫情培养用户线上购药习惯，未来10年行业渗透率将快速提升疫情前医药消费线上化率长期位于低位。与传统线上消费不同，药品与医疗服务的消费相对低频，过去线上消费渗透率快速提升时期，用户也未形成线上医药消费的习惯;另一方面，医药产品的使用具有“专业性”和“严肃性”特征，对“信任”的要求远高于其他行业。以用户购药为例，消费者更倾向于在线下医院或药店购买药品，同时获取药品使用说明等指导。受以上因素影响，2020年以前，医药电商行业渗透率一直处于较低水平。根据京东健康招股说明书，2019年国内仅有2.4%的药品通过院外在线零售药房分销。在线零售药房的销售产品还包括保健品、医疗器械等，我们以“在线零售药房销售额/(全部药品市场非药品市场规模)”估算医药电商线上渗透率，2019年，医药电商线上化率仅为4.0%。而在同期，国内社消零售总额41.2万亿元，线上零售额8.5万亿元，线上渗透率达到20.7%。新冠肺炎疫情培养用户线上购药习惯，压缩行业发展周期，医药电商行业渗透率进入快速提升期。