分众传媒-公司研究报告-复盘梯媒竞争格局龙头点位质量及数量构筑壁垒-240813（24页）

新用户首篇研报专享优惠价

报告摘要

请务必阅读末页的免责声明Table_Page跟踪研究|广告营销证券研究报告分众传媒（分众传媒（002027.SZ）复盘梯媒竞争格局，龙头点位质量及数量构筑壁垒复盘梯媒竞争格局，龙头点位质量及数量构筑壁垒核心观点核心观点：竞争格局竞争格局：分众的龙头地位如何建立？分众的龙头地位如何建立？行业发展早期，分众通过快速扩张点位和融资并购，不断提升市场份额，巩固其行业龙头地位。从行业历史沿革和竞争格局变迁看，其他梯媒较难对分众产生冲击，当前行业竞争格局稳固。分众作为率先起家的梯媒龙头，点位数量和质量是主要竞争优势来源。分众手握大规模核心优质点位，同时持续在高线城市加密点位；在下沉市场，分众通过加盟、外购、参股等方式补充点位。在高线城市的点位加密在扩大高消费群体辐射面的同时，也能对低线城市形成带动，广告主投放效果一定程度溢出至低线城市。随着分众点位数量稳步提升，竞争优势进一步加强，成本趋稳，经营效益有望进一步释放。市场空间市场空间：梯媒市场还有多大增量空间？梯媒市场还有多大增量空间？我们认为梯媒仍然是相对更具增长空间和韧性的品牌广告类型。广告营销大盘保持稳健低速增长，梯媒的占比有望提升。