水井坊-公司研究报告-剑指高端坚守征程-240810（36页）

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报告摘要

水井坊(600779)/白酒/公司深度研究报告/2024.08.10请阅读最后一页的重要声明！剑指高端，坚守征程证券研究报告投资评级:增持(首次)核心观点基本数据2024-08-09收盘价(元)36.18流通股本(亿股)4.88每股净资产(元)8.43总股本(亿股)4.88最近12月市场表现分析师吴文德SAC证书编号：S0160523090004分析师任金星SAC证书编号：S0160524010001相关报告1.着眼长期，稳中求进2023-01-19营销高举高打，为高端化构筑根基营销高举高打，为高端化构筑根基。水井坊品牌成立以来便以高端形象为人知晓，营销策略高举高打，销售费用率维持行业内高位（近年来维持26%以上）。以体育和文化营销、C端营销为突破口：绑定高端体育赛事，精准连接高端消费人群；围绕“酒中美学”符号，高平台、高频次、具象化地表达品牌价值，不断拉高品牌调性；截至2023年末已建成60多座美学馆、白酒学坊活动500余场，发力C端体验式营销培育高端圈层。产品布局中高价格，高端为矛下位赋能产品布局中高价格，高端为矛下位赋能。