名创优品-港股公司深度报告：名创优品如何玩转IP联名？-240425（16页）

报告摘要

公司深度|专业连锁1/16请务必阅读正文之后的免责条款部分名创优品(09896)报告日期：2024年04月25日名创优品如何玩转IP联名？名创优品深度报告投资要点名创优品的IP联名进阶之路1）名创优品早在2016年就开始尝试IP联名。从2019年出圈的漫威联名，到2021年的NBA联名、2022年的库洛米联名、2023年芭比和Loopy联名、今年的Chiikawa联名，公司一路走来发展到今天，已经在众多消费者心中树立IP“联名大佬”的形象，早在21年就拥有会员4200万，其中活跃消费会员超3000万，不逊色于以粉丝黏性著称的泡玛特（后者截至23年底累计注册会员超3400万）。2）我们认为，名创优品已经在IP联名赛道建立起相应的壁垒和优势，逐渐拉开与其他品牌的差距。事实上，公司已经通过频繁出圈的联名事件，多次向市场证明了IP运营管理能力，其中近一年内颇具代表性的则是芭比联名和Chiikawa联名：芭比产品上新5天，接近一半的品类售罄；