运动品牌行业消费传奇系列报告十三：穿越周期的力量（运动品牌行业）-230901（24页）

报告摘要

君安消费大组携手七位行业首席联合撰写的全球消费标杆企业深度报告，旨在探寻全球最优秀消费品企业的成功之道。本系列报告的研究对象均为各行各业的龙头，创建时间均在数十年甚至数百年以上，这些企业在商业上获得了巨大的成功，并且成功穿越多轮经济周期的波动，拥有宽广的护城河与持久的生命力，探寻这些企业的成功之道，对消费品研究大有裨益。相较于传统服装行业，运动鞋服行业款式较少、专业属性更强、更新换代频率较低，产业链格局稳定同时竞争壁垒更高。传统服装行业具备流行周期短、季节性强的特点，服装企业需要在面料、色彩、款式、设计和其它配套方面，不断地为消费者提供新的产品和服务，导致传统服装企业经营难度较大，很难建立起稳固的竞争优势。与之相比，运动鞋服的SKU数量明显更少，产品更新换代频率较低，某款新品流行几年之后依然不会过时，企业只需要在产品端加大科技研发投入，依靠面料科技时尚创新打造爆款，慢形成专业技术壁垒较高的客户忠诚度，便可能推动公司业绩持续增长。