潮玩行业：POP MART凭何取胜？（26页）

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报告摘要

POPMART盲盒能否被轻易复制?维持POPMART品牌生命力的核心在于艺术家源源不断地创作出优质的IP内容。而POPMART的核心优势在于建立了覆盖潮流玩具全产业链的闭环平台，作为平台型公司，POPMART有能力可以发掘更多的潜力IP，持续拓展产品生命力。大规模商业化能力是吸引优秀IP资源的前提，艺术家背后配套了从工业设计、供应链、到市场营销的完整团队，从而艺术和商业结合，独特性和普遍性结合，最终实现商业化运营推广。举例来看，POPMART每年在北京和上海举办2次亚洲最大规模的国际潮流玩具展，吸引几百位艺术家携最新作品参展，潮玩文化社区葩趣有众多潮玩设计师入驻专栏。POPMART运营的这类平台，可以比喻为选秀节目的海选，POPMART得以从中发掘优秀艺术家和潜力IP，公司也正是通过这种方式发掘了Molly、Pucky、拉布布等。除了孵化IP，POPMART与多款知名IP或品牌合作，如迪士尼、HelloKitty等，公司可以借盲盒触达这类IP的粉丝群体，进一步拓展潮玩用户群体。