美柚&母婴研究院：下沉市场奶粉消费及潜在消费行为洞察白皮书（51页）

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报告摘要

下沉市场奶粉消费及潜在消费行为洞察白皮书奶粉市场现状与趋势01奶粉选购行为洞察02奶粉品牌认知洞察03解析：下沉市场营销密码0401奶粉市场现状与趋势人口出生数量及出生率持续走低，2019婴儿奶粉线上销售额超过150亿，增长率为14.31%，零辅食、婴幼儿营养品规模增长率超26%164016871655184617581523146512.08%12.37%12.07%12.95%12.43%10.94%10.48%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%02004006008001000120014001600180020002013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2013-2019年中国出生人口数量及出生率出生人口（万人）出生率二胎比例45%51.2%50%59.5%2016201720182019婴儿奶粉76.55.31%零辅食、营养品23.45 .00%MAT2019规模占比增长率14.31%26.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80....