消费行业618大促第一阶段数据解读：国货崛起质价比新兴趋势-240602（19页）

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报告摘要

国货崛起，质价比，新兴趋势618大促第一阶段数据解读行业评级：看好浙商消费团队2024年6月2日分析师马莉汤秀洁詹陆雨史凡可杨骥证书编号S1230520070002S1230522070001S1230520070005S1230520080008S1230522030003联系人褚远熙陈秋露周敏黄振星摘要1、大促地位总览：重要战场角力升级大促地位总览：重要战场角力升级，普遍取消预售向消费者需求靠拢普遍取消预售向消费者需求靠拢过去：原为京东店庆，后逐步拓展为全网大促，据星图数据，2019年至2023年，同年度618全网GMV占双11GMV比重由49%逐步上升到70%，618大促对应的Q2已经成为仅次于Q4的全年业绩高峰。现在：京东2023年“双11”就已首次取消预售，直接现货开售，今年618主要电商平台普遍取消预售，进一步简化流程，我们认为，电商平台的策略变化背后是从以商家为核心到以用户为核心的转变，在电商红利趋顶、竞争日趋激烈的今天，更贴近消费者需求成为了平台的必然选择。