电商行业双十一购物节深度报告：平台活动策略分化新兴渠道值得关注（30页）

新用户首篇研报专享优惠价

报告摘要

行业研究|可选消费|零售业证券研究报告零售业行业研究报告零售业行业研究报告2022年11月06日平台活动策略分化，新兴渠道值得关注平台活动策略分化，新兴渠道值得关注电商行业双十一购物节深度报告电商行业双十一购物节深度报告Table_Summary报告要点：报告要点：2022年电商双十一活动已经拉开帷幕，我们总结历史趋势并且根据年电商双十一活动已经拉开帷幕，我们总结历史趋势并且根据各电商平台的规则以及对应预售期和开门红的战报主要得出以下结各电商平台的规则以及对应预售期和开门红的战报主要得出以下结论：论：平台：优惠力度加大、活动策略分化平台：优惠力度加大、活动策略分化。活动节奏方面，京东与去年保持一致，依旧在10月20日开启活动，天猫、苏宁易购预售期开始时间从去年的20日延后至24日，抖音则统一了预售期（去年为商家自行设置）时间并同样设置在了24日开启。优惠力度方面，天猫/京东/抖音/苏宁易购都选择了增大优惠力度，除抖音为满200减30以外，其余平台均为满299/300减50元（约83折）。对商家的要求中，天猫、京东趋严，抖音在发货时间上有所放宽。