CPA中文播客社区：2024播客营销白皮书：播客不断成长的可能性（75页）

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报告摘要

声入人心MakeItPODssibleCPA2024播客营销白皮书序言2023年，距播客概念诞生已过去20年。声音媒介恰如20岁的青年，不仅呈现生命力的上行趋势，更开始通过表达，建立属于自己的声入人心之魅力。音频陪伴场景不断增加，中文播客持续壮大，不仅供需两旺，更凭借养成式的高黏性、沉浸式的陪伴性等特点，以独特的场景优势吸引着越来越多商业力量的青睐。2023年，CPA中文播客社区首次从听众、创作者两端开展用户调研和访谈，通过2000的用户问卷、200的播客节目问卷和50的深度访谈，全面地勾勒出播客生态及其发展趋势，为播客从业者、品牌和平台方提供了一手行业资料。以首届CPA中文播客奖颁发为标志，2022年被业界视为中文播客商业化元年。也正是在这一年，我们在亚洲最具影响力的创意营销峰会金投赏（ROIFestival）上举办了首个播客营销论坛，发布了国内第一份专注播客营销的研究成果CPA2023播客营销白皮书。而2023年以来，越来越多的品牌开始重视这一充分连接关系-场景-内容的媒介新风口，投入力度加大，营销方式增多，以求充分抓住这片超链接营销阵地的增长价值。